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时尚情报|618美妆销售火爆,香奈儿大股东资产飙升

2024-05-06 21:07    点击次数:149

  

618美妆销售火爆

随着疫情阴霾逐渐散去,美妆行业在618打响翻身仗。

6月18日,拼多多发布美妆战报,美妆产品拼单量同比增长122%。资生堂、兰芝、露得清、妮维雅、薇诺娜、珀莱雅等品牌官方旗舰店销售平均同比增长超200%,其中兰芝同比增长近12倍。

拼多多数据显示,截至6月15日,珀莱雅、百雀羚、强生系列品牌、薇诺娜和蜜丝婷的官方旗舰店销量排名领先,珀莱雅和薇诺娜的涨幅达到7.5倍和2.5倍。从单品看,珀莱雅早C晚A精华销量同比增长超10倍,百雀羚与拼多多联合打造的专供产品线“蓓丽”月销超10万单,618期间同比增长450%。

天猫美妆同样火爆。5月26日至31日的第一波预售期间,个护化妆占天猫平台商品销售的64%,预售件数近2140万件。截至6月15日,稳居美容护肤品类榜首的欧莱雅预估销售额破10亿元。从品类上看,抗衰老的消费趋势显著。天猫618开门红期间,“抗老”关键词搜索量同比增长5倍。下单人群中,95后首次赶超85后,00后也同比增长3倍,整体呈年轻化趋势。

在经历上半年疫情的重创后,国际大牌和国货美妆品牌在618使出不一样的营销方式。欧莱雅等大牌开始赠送正装产品,而薇诺娜、珀莱雅等国货美妆品牌的折扣力度不及去年双11。以大力度营销出名的花西子、完美日记等品牌也从各方面削弱推广力度。

香奈儿大股东资产飙升

得益于去年香奈儿业绩创新高,香奈儿的大股东杰拉德·威泰默(Gerard Wertheimer)和阿兰·威泰默和(Alain Wertheimer)分别获得25亿美元股息,两人资产飙升37%至900亿美元,与LVMH集团董事长贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)1210亿美元的资产差距进一步缩小。

威泰默兄弟的祖父皮埃尔·威泰默(Pierre Wertheimer)是香奈儿香水公司(Les Parfums Chanel)的创始人。除了香奈儿,威泰默兄弟还有4个葡萄园和赛马业务,均从家族上一代手中继承,此外还有美国上市美妆集团Ulta Beauty 1%的股份,其中香奈儿是威泰默兄弟的主要财富来源,他们各持香奈儿股份的一半。

行事低调的两兄弟几乎从不公开讨论他们的财富、公司、家庭、人际关系或爱好,也从未出席过香奈儿专卖店的活动。杰拉德·威泰默曾公开表示:“我们是一个非常谨慎的家族,香奈儿属于在香奈儿工作和创作的每个人,与威泰默家族无关。”如今年过70的兄弟俩仍未公布接班人计划,而他们的下一代已投身投资业务。香奈儿于去年任命6年来的首位首席执行官,有媒体猜测,威泰默家族将进一步淡出香奈儿的日常运营。

和路易威登、爱马仕等品牌相比,香奈儿门店数量较少,且对电商态度谨慎,至今不在网上售卖除香水和美妆以外的产品。自疫情发生以来,香奈儿已涨价6次,其经典手袋售价超过6万元人民币,接近爱马仕铂金包。不过,消费者依然热情高涨。香奈儿日前表示计划开设专门服务顶级客户的专属独立精品店。

露华浓递交破产申请

当地时间6月15日,美国老牌美妆公司露华浓(Revlon Inc)正式申请破产保护。

截至4月底,露华浓公布的资产总额为23亿美元,但总债务高达37亿美元,其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据。此外,公司还有总额约26亿美元的10笔未偿贷款将在未来三年到期。

露华浓于1932年在美国纽约成立,推出首款不透明指甲油,在其后不到十年里发展为美国第二大化妆品生产商,并于1955年上市。露华浓也曾经是中国70、80后女性的美妆启蒙。1997年1月,露华浓在上海淮海路百盛开出中国首家形象柜,首月销量超过60万元。然而由于过度投入成本,缺乏本土化营销,到了2013年,露华浓的销售额不足2亿元,撤离中国市场。2019年,其又通过电商回归中国。

美媒将露华浓破产的原因归结为,产品未能跟上消费者不断变化的品味,营销又不敌宝洁等竞争对手以及当红偶像推出的化妆品系列,疫情暴发后口红需求量下降对露华浓造成进一步打击,全球供应链中断更是雪上加霜。6月16日收盘时,露华浓的股价跌至1.95美元/股,较高峰时期跌幅逾90%。

其实,早在2020年11月,露华浓就曾发出破产警告,引发网友的“回忆杀”和抢购热潮,后因债券持有人的支持免于破产。香颂资本执行董事沈萌表示,露华浓历史上曾经多次经历破产、重组、变更实际控制人,再加上美国法律更支持企业进行破产保护下的重组,因此真正导致破产清算的案例比较少。

奢侈品眼镜竞争加剧

全球最大奢侈品集团LVMH控股的眼镜制造公司特丽奥思(Thélios)首席执行官亚历山德罗·扎纳多(Alessandro Zanardo)日前在接受采访时透露,今年Thélios的战略重心是进行国际化和商业化扩张,特别是在美国、中东以及涵盖中国的亚太市场。

2017年,Thélios由LVMH和意大利时尚眼镜集团Marcolin共同创立。去年年底,LVMH收购Thélios的剩余股权,实现完全控股。Thélios为路易威登、迪奥、芬迪、思琳、罗意威和纪梵希等品牌制造眼镜。截至去年年底,Thélios每年眼镜产量达150万副。

疫情期间人们需要长期佩戴口罩,口红经济疲软,而眼镜作为露在外面的脸部饰品,逐渐被时尚行业关注。有分析认为,不断增长的眼镜需求会受到越来越多的中产阶级的推动。而且眼镜售价较低,是入门级奢侈品之一,具有时尚性和可搭配性。此前奢侈品牌的眼镜业务大多授权经营,LVMH对Thélios的收购体现出其对眼镜品类的重视。

开云集团的眼镜部门开云眼镜(Kering Eyewear)也在不断布局眼镜业务。去年收购丹麦奢华眼镜品牌Lindberg,今年3月收购美国高端太阳镜制造商茂宜睛(Maui Jim)。2022财年第一季度,开云眼镜总销售额为3亿欧元,在可比基础上增长36%。市场研究机构MRRSE的报告显示,2017至2025年间,包括镜框、隐形眼镜以及太阳镜在内的全球眼镜市场价值年复合增长率为8.3%,到2025年将达到2654亿美元。

首季数字上海时装周举办

6月17日至19日17点至23点,2022秋冬上海时装周联合抖音以直播的形式举办首季数字上海时装周,包含数字人、元宇宙、NFT、增强现实、可穿戴技术等科技元素,还开设幕后故事、共创未来、主编秀评等系列栏目,增加普通观众对时装周的了解。

和传统T台形象不同,在本届时装周上,品牌设计不同的场景变化,把秀场打造成剧场,给人以沉浸式的体验,比如独立设计师品牌UNROW通过行为影像展示剧院观感,用厚重的色彩表达古典式克制下的现代美感,TUYUE涂月用文艺片微电影描绘个体自我的觉醒过程,曾为北京冬奥会开幕式制作服装的Feng Chen Wang和元宇宙创新中心InertPlan合作,用100%虚拟技术呈现主题大秀。

后疫情时期,时装周如何在线上和线下展示之间平衡成为长久的议题。许多品牌曾通过视频展示服装,结合秀场背景和视频制作传递品牌美学和价值,比如圣罗兰曾将冰岛的无人之境作为秀场,爱马仕在品牌工坊进行时装秀,迪奥曾经推出过概念短片《迪奥神话》(le mythe dior),还有品牌通过悬疑短片、纪录片演绎服装。

在疫情的作用下,线上展示成为品牌宣传的重要环节,元宇宙对时尚界的影响也越来越大。有业内人士认为,眼花缭乱的线上秀场已有喧宾夺主之势,脱离秀场的展示方式更让人“看不到”服装。目前看来,时装秀回归线下是必然趋势。路易威登、香奈儿、迪奥等品牌也都已在今年春季重返线下秀场。

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钱净

沈晴

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